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雷军投资的鱼泡直聘烧15亿打广告，被指增加蓝领负担

在线招聘市场风起云涌的当下，鱼泡直聘以其独特的蓝领招聘定位迅速崭露头角。这个夏天，鱼泡直聘创始人周峰嘟嘴比电话手势的魔性广告席卷北上广深地铁站，"电话聊就是快"的标语与黄蓝撞色的视觉冲击引发舆论两极分化。

最近一段时间，不少一线城市的上班族在通勤路上频繁遭遇一场视觉“轰炸”，地铁站、电梯间、公交车上，几乎无处不在的广告画面中，一位身穿蓝色运动服、左手比出“6”字手势、微微嘟嘴的中年男性，配着“找工作！鱼泡直聘电话聊就是快！”的标语，成功引起了大家的注意。

吕老板说，这个店开了20多年，他来了无数次了。他离这个店并不是很近，开车也要20多分钟，但每次有朋友来访，都会来这里小叙。反复光顾也并不是因为便宜，而是一段时间就像吃吃他家的这鱼火锅，鱼新鲜，汤有味，酱有特色，其他地方很难吃得到。

筑招网原本偏建筑类招聘，但装修类项目特别是大中型总包工程下属的贴砖、瓦工岗位也会集中发布。适合有一定施工经验、想进“正规工地”的师傅使用。

鱼泡直聘铺设的户外广告已经“无孔不入”。从今年4月开始，这款招聘APP的广告，几乎在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等核心城市的大街小巷随处可见。

石家庄的深秋还未完全褪去凉意，本地几场大型招聘会却已热得发烫。从高校体育馆到会展中心，企业展位前的长队拐了几道弯，HR们举着岗位牌穿梭人群的身影比往年更急切——今年的“抢人”战场，显然比往年来得更猛。究竟是哪三类岗位让企业争破头？现场的热闹背后，又藏着哪些招聘

最近北上广深的打工人，怕是没少被鱼泡直聘的广告“洗脑”，创始人周峰穿蓝工服耍“双节棍”的画面，铺满地铁站和写字楼，网友吐槽“简直精神污染”。但说实话，这波争议背后藏着个关键问题：招聘市场都快饱和了，为啥鱼泡直聘还敢砸几亿打广告？

鱼泡直聘原名“鱼泡网”，最初是服务建筑行业农民工的招聘平台。早期，平台上充斥着木工、电焊工、搬运工这样的岗位。根据住房和城乡建设部2021年的数据，当时中国建筑业从业人员超过7000万，绝大多数是农民工。

不论是人流如织的地铁站，还是写字楼里充满班味的通天电梯，想必这段时间的你，都曾和一个穿着蓝色运动服、左手比“6”的周姓男人不期而遇。

高饱和度的黄蓝色块，嘟着嘴的中年男直勾勾盯着你——这则鱼泡直聘的广告，堪称广告界近期「精神污染」级的案例。但奇怪的是，这种「污染」到让人过目难忘的广告，在市场上并不少见。

中国新就业形态研究中心发布的《2024中国蓝领就业调研报告》显示，2024年中国蓝领群体规模达4.25亿人，占全国就业人口比例超50%。但蓝领招聘市场因群体特性、用工场景复杂等原因，长期被“岗位匹配效率低、中介链条冗长、信息不对称”等问题困扰。

鱼泡网这名字，初听像菜市场摊位，细品却藏着大智慧。创始人周峰没学过"互联网黑话"，却懂一个朴素的道理：蓝领要的不是高大上，是实在。

据CIC灼识咨询测算，白领线上招聘渗透率预计由2020年的50.8%提升至2026年的69.5%，愈发接近饱和。而拦在鱼泡直聘面前的，是老玩家前程无忧、智联招聘，以“直聊”深入人心的BOSS直聘，以服务中高端人才知名的猎聘，以及占据职场社交入口的脉脉等。

在工地午餐和写字楼下午茶之间，一颗鱼泡正悄悄打破消费圈层的壁垒。过去，它是蓝领工人的"能量补给站"——装在塑料袋里，五元一份，撕开就能吃，高蛋白还扛饿；现在，它出现在白领的工位上，包装印着ins风插画，和酸奶、坚果组成"轻食套餐"，成了办公室的健康零食新宠。这